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杭州、成都与武汉三个省会城市的会展业发展，您更看好谁？

杭州、成都与武汉三个省会城市的会展业发展，您更看好谁？

张晓明   2021-11-17
在当下中国会展业发展中，会展城市的此消彼长现象引起了业界的高度关注。这些年来，各大会展城市各显神通，交互发力，为中国会展业发展作出了卓越贡献。不时地关注各大城市的会展业发展，总结主要会展城市的多年作为，可为其他多个城市的会展业发展提供良好的借鉴。


一周前，看到一篇文章，题为《成都·武汉·杭州20项数据PK  孰强孰弱一目了然》，文章内容充实，数据对比分明，分析基本客观。十分凑巧的是，杭州、成都与武汉三座城市分别是主编目前生活的城市、硕士学习和本科学习期间的所在城市，因而对这篇文章有一定的阅读兴趣，也愿做一些新的延伸思考。

阅读之后，我对文中的一些主要数据重新列了一个表格，更为鲜明地表达三座城市的一些重要经济指标，并对会展业发展谈一孔之见。具体如下：


杭州/成都/武汉三大城市部分数据对比

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数据来源：
《成都·武汉·杭州20项数据PK  孰强孰弱一目了然》


原文中列举了20项数据，本文就简单选取了7项数据，主要内容是最为明晰的经济指标，另加旅游业总收入与专利授权数。之所以如此选取，主要是因为会展经济原本就是当今社会经济的重要组成部分，并且与各地经济发展与消费水平密切相关。选用旅游业总收入，主要是基于会展业与旅游业的相互促进状态，它们的发展十分相关，也有一定程度的融合与交叉。专利授权量的选用，主要是基于后续会展业的发力，知识产权问题十分突出，亟待在今后一定时间内尽早规范与加强。

以下仅就三座城市会展业发展动态谈一些看法，不拘泥于所在城市，不带个人偏见，尽可能突出重点。愿相对客观的思维对城市会展业发展带来一些新思路。

杭州市会展业发展：
敢为人先  持续发力  渐显成效

杭州，一座相对具有现代化气息的城市，历史文化积淀较深，国际化程度比较高。尽管天然资源未必很优越，但这里的人群相对勤奋与上进，敢于也善于在时代大潮中做领衔发展的弄潮儿。敢为人先，思维活跃，始终不会停留于简单的重复事情上，更乐于在最前沿不断探索，并且努力争取产生一定的经济效益与传播效果。


1929年的首届西博会，使杭州会展业发展拥有了足够自信的资本。杭州的会展业发展，在G20之前处于中国会展业发展的中上游水平，会议相对展览优势更为明显。G20之后，多年以来场馆面积的拮据状况有所突破，但仍然和城市体量不够匹配，有待于在杭博二期与南阳大会展中心的建设完成后更大程度地得以加强。杭州的会展业在浙江有优势，但也并不算特别明显。义乌、宁波等城市的会展业相对发达，在浙江形成多头并举的良好局面，这和浙江相对突出的块状经济直接相关。


民营会展企业的活力得到充分显示。尽管会展企业一般并不大，在疫情中也颇受周折，但始终能具有足够的前行动力。省市协会的组织与沟通一直参与其中，为形成更为优越的会展生态开辟了渠道。尽管在杭高校相对其他城市并不多，但较多的会展院校在其中努力作为甚至在全国产生了积极影响。会议产业在杭州不断得到巩固，展览产业在近五年发展更为迅猛。会展品牌有初步营造但不够明显，大型会展公司有待于进一步出现并加强，会展业的运营环境需要进一步给予重视并尽快提升，以更大程度地吸引来自各地的投资者。总体而言，发展潜力还是比较明显的，是否可以在第二军团的最前端有出色的表现，更重要的是和成都市过招。两座城市的很多基因比较相似，最终谁能胜出，未来很难预料。



成都市会展业发展：
紧贴时尚  着力前行  引领潮流

成都，一座同样是消费和休闲都特别突出的城市，近些年在国内会展城市中相对耀眼。这里的人群具有时尚感，也具有标新立异的潜质与作为。从城市发展角度，这座城市在很多的榜单中十分突出，经常性地以“北上广深”的“后继者”角色出现，也在准一线城市中排列前茅，这对城市发展十分有利，也足够反映这些年的持续发展业绩。因此，有很多的会展企业都把成都作为开发会展的首选之地。


多年来糖酒会的发展经历给成都会展业提供了精彩的样本，西部博览会（简称“西博会”）与杭州西湖博览会（简称“西博会”）遥相呼应并且呈现了强劲的发展动力。成都博览局在这些年的会展业发展中相对精彩，不一样的思维，相对敬业的作为，给城市会展业发展不断倾注鲜明动力。多个产业的整合与布局，为成都市会展业发展描绘了美好的愿景，也为业界人士指明了前进的方向。

成都在中西部可以说是最重要的会展城市。成都市会展行业协会在行业发展中发挥的作用也十分明显，即便在疫情最困难的时候也能频频发声。尽管成都没能形成大量民营企业足够红火的发展态势，但骨干会展公司的作为十分鲜明，在诸多会展活动中屡屡亮相，给业界人士带来了重要借鉴。会展院校不算很多，但骨干会展院校的动态值得高度关注，在全国会展业发展中有一定引领性。如何立足现有发展基础再图发展，当下又到了十分关键的时候，值得仔细谋划。能否牢固站稳全国会展城市第二军团的首席，一定程度就看近五年的会展思路及其作为。


武汉市会展业发展：
夯实基础  重塑品牌  潜力巨大

武汉，一座交通足够发达和工业基础比较扎实的中部城市，即便在很多年前，它在国内就足够突出，也在国内的历史发展及其当下经济发展中作出了积极的贡献。“湖北佬”历来在发展中具有不可多得的优势，在很多场合都能如期突颖而出。这里的人们相对勤奋，做事很刻苦，思维也很敏捷，是国内各地人群中相对超凡脱俗的一族。会展楚军，在当下国内会展界的发展中很有影响，涌现了一大批十分杰出的在业内产生重要推动力的会展人物。

相对而言，这座城市的思维更“沉着”、更“缜密”，短期内并不具备杭州与成都那种喜欢在最显眼处着手、在最困难处前行的潜质。武汉市的会展思维有些低调，这样的做法有时很容易失去好机会。从现状来看，或许是城市着力点的思考，尽管在近几年的会展思路有些改变，但武汉对会展业的重视程度远不及杭州与成都两座城市。在这座城市中，特别具有优势的品牌会展企业不明显，在国内形成重要影响的亮相场合比较有限，品牌项目及展会同样比较缺乏。这对武汉会展业的后续发展会形成一定的阻碍。然而，武汉市的会展体量相对比较大，发展潜力也是足够的。如果能和其他产业深度互动，会展业将会有更大发展。本地优势产业的充分挖掘，还需要进一步深入。


相对而言，这座城市的大专院校是三座城市里面最多的。所谓“理论指导实践，实践验证理论”，尽管大专院校众多，但会展院校的数量与行业发展不够匹配，突出的重量级会展院校很少，这将直接影响会展业的发展动力。因而，武汉会展业要注重培育更多的品牌展会、品牌公司，而且要在现有基础上加大会展教育的发展并更大程度上与行业发展高频互动。当然，现实的会展体量在另一层面体现为武汉市相对宽广的发展空间，一旦相关层面思路进一步清晰，节奏进一步加快，后续的发展业绩将十分可观。

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