「停滞的时间」
这是2020年2月13日在小米线上发布会现场雷军说的一句简单但深刻的话语,当时,他戴着口罩。
餐饮闭店、交通停运、景区封锁、商场关闭、城市无人......自救之路茫茫,存活希望寥寥。
也许会有人说,小米的这一步简直就是剑走偏锋,但这背后的“真相”真的只是所谓的“侥幸”吗?
这是小米十年之作,这场发布会的意义重大,延期不行,取消更不行!
但“剑走偏锋”的结果是,此次线上发布会带来的成绩是,发布会当天苏宁预售9万台,京东预售80万台!
「重启的开关」
前几天,北京一家煲仔饭店,在疫情期间,靠直播5小时内卖出去200份煲仔饭,成为餐饮小店铺的一股清流。
你只是看到“靠直播”三个字,但不知道的是,在直播之前,店家是先拍摄了一段15秒的清晰视频投放至抖音平台,但这15秒的视频在被上传时,并不是简单的拍摄后就随意上传,而是在上传时先设置了“上热门”,“定点投放6千米内”两步操作。
而后,在视频产生效果的时间里,便立刻进行了第二步——抖音直播。
在直播间也并不是单纯的售卖,而是还别出心裁的设置了投放代金券(仅自提或疫情后堂食使用),就这样店家只花了100元推广费,不仅挽回了一部分疫情期间的业绩,还为疫情结束积累了客户群体。
这只是“云活动”的一个小小缩影:店铺是定制场景,“定点投放6千米内”是定制空间,而现做的煲仔饭及代金券,就是产品体验。
公关活动1.0时代是打印店的第二业务,2.0时代则集中于地产圈,用户对于品牌的印象大多为看不懂,3.0时代所追求的则只是高大上的传播,而真正打造品牌的,是既要实现品牌声量的增长,同时又能带来销量的转化,即所谓的“品效合一。”
基于此,5×5场景攻略应运而生,这把能够打通品效合一的关键密钥,是公关活动4.0时代的主流利器。
5×5场景攻略2020年第一枪:场景攻略云活动,以屏幕交互体验为思考源点,打通场景体验、内容互动、流量转化,用户运营为客户提供一站式公关活动Online解决方案。
一、CG特效/直播场景
例如,运用Keynote与3D效果图结合,绿幕技术加杠,三星完美实现线上新品发布会。场景攻略云活动将让以往在现场无法真正体验的技术,在云活动中直观感受,抓住用户的猎奇心理,吸引用户眼球,让品牌与产品更具互联网性质,实力创新!
二、定制空间/直播场景
不拘泥于场地大小、档期有无、嘉宾接待、筹备时长等一系列问题,场景攻略云活动将更多的预算移植于场景构建,使观众在情境中感受产品,更具代入感,还可以将更多的精力转嫁于内容的升级,激活用户体验与裂变。
三、明星互动/直播场景
场景攻略云活动将开启更多的方式!在线连麦、直播间抢红包、即兴SOLO、弹幕互动......没有局限,更亲和,强连接!
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边开发布会边下单,迅速激化用户情绪,让其代入购买者,使用者的角色之中,使品牌完成与线上用户的快速连接与转化,并在第一时间收集用户反馈数据,优化产品体验,促进二次连接。
五、多人同屏/直播场景
场地再大,人数有限,场景攻略云活动联合线上渠道,采用1主+N辅的直播、互动媒体矩阵,开启亿级流量云活动时代!